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      一、公共手冊樣本的概念與特征

         在科學技術飛速發展的今天,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。標志,是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
      標志的最初形態并非如現在這樣概括簡化;它的發展演變帶著時代的烙印。標志是具有很強象征意義的符號,人們通過標志認識了許多企業、機構、商品和各項設施的象征形象。
      商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。成功的商標設計,應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求,對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括,通過哲理的思考,化抽象為形象,將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

         標志傳達信息的功能很強,在一定條件下,甚至超過語言文字,因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面,同時,現代標志設計也就成為各設計院;蛟O計系所設立的一門重要的設計課程。
      標志傳達效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達者圖形化的信息內涵相一致 , 如圖 3所示。標志的功能可分為以下幾點:
      (1)醒目易懂,使消費者能記住,從而達到傳達信息的目的。
      (2)銷售者與消費者能通過標志識別商品識別企業。
      (3)標志是企業商品,技術專利與質量的保證。
      (4)標志起維護企業生產,建立與提高企業的知名度。
      (5)標志因注冊從而在法律上使商品與企業得到保護的作用。
      (6)標志的形象起宣傳、美化商品的作用。
      在科學技術飛速發展的今天,標志是表明事物特征的記號。它以單純、易識別的圖形或文字符號為直觀語言,具有表達意義、情感等作用。
      公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正;顒、確保生命財產安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用 。

      每個人從出生起就有屬于自己的名字,從此名字將伴隨他一生,成為與他人區別、與社會溝通最為簡潔的符號,從而建立起個人形象,并被作為其人的代名詞、象征詞。對于企業和商品,標志好似它們的名字,一個內涵與形式完美的標志是企業和商品最直觀、最簡潔的象征符號。
      ( 1)標志是企業樹立形象品牌,創名牌是企業的關鍵。企業產品的好壞,應該有標志和宣傳作后盾;這樣才能達到完美的組合。
      ( 2)名牌企業其產品的優良內在品質獲得信譽保障,具有法律效應的標志能保障企業信譽,在評估一個企業及產品的價值時,標志已被作為非常重要的無形資產之一。
      ( 3)隨著交流的次數明顯增多,交流范圍的擴大,標志使企業交流的方式變得愈加簡便。
      ( 4)標志利于市場競爭帶來的結果是優勝劣汰。個性突出、視覺沖擊力強的標志總會首先抓住人們的視線。

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