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      農機化技術推動離不開農機學科、機械學科和技術經濟學科,同時也需要信息傳播學作為指導。信息傳播學在農機化技術推廣中的應用,由于受各種因素的影響,常常被人們所忽視或未引起足夠的重視。本文研究和分析了農機化傳播技術的特殊性和一般特征,指出了信息傳播在農機化技術推廣中的重要應用作用。
      一、農機化技術傳播的概述
      技術傳播是人類一個重要的傳播行為,具有傳播學意義上的一般特征。其特殊性則表現于在傳播過程中,傳播者所傳播的信息和大眾所接受的信息是技術,包括如何對技術進行操作的信息。不確定性和供操作性是技術信息與一般信息的主要差異。農機技術傳播又是技術傳播中的一個特殊類型,不同于工業產品。顯然,技術傳播行為和農機技術傳播行為在表現出自己的特殊性時,必然具有大眾傳播的一般行為特征。 中國逐漸進入市場經濟之后,農機技術推廣工作中理所當然地出現了并還將出現新的情況,需要我們通過不斷實踐、學習、改革去適應。應特別注意的是,農機技術推廣工作的改革應該建立在科學理論研究的基礎上。具體說來,應該著重研究農機技術傳播行為的特殊性和他所具有傳播/大眾傳播的一般行為特征是如何表現的,怎樣了解和掌握他的行為規律,從而制定有效的推廣方法策略。只有在研究過程中堅持理論依托,才能擺脫就事論事、短期行為對我們的干擾,使我們對我國農機推廣現狀保持超脫的觀察,從而形成科學的決策?偠灾,我們需要對農機技術推廣工作進行具有理論意義和學術意義的研究。
      二、農機化技術傳播的特征
      1、信息。信息是人的精神產物的外化與內儲。在農機化技術傳播中,信息主要是指農機化科學技術、成果及各種有用的農機化信息,當然也包括與此相關的知識。傳播的目的就是將農機化科技信息及時有效地傳播給農民,應用于農業生產與經營。
      2、信息源。信息源就是信息的來源。在傳播中,作為信息的供體,要求它能針對用戶的需要,提供有效的信息技術。從傳播的角度看,科研機構、大專院校以及從事信息資料加工的機構,都是信息源。從具體的推廣角度看,信息源包括的范圍更為廣闊。推廣人員(個人或小群體)或推廣機構獲得信息后,也成了信息源,我們稱之為次生信息源。在農機化技術推廣中,我們要重視和利用這些信息源及其派生出的諸多信息源,組成一個龐大的多級傳播體系。
      3、傳者。傳者是指收集信息和傳遞發散信息的人員或機構。傳者要按照對象的需要,從信息源中準確地獲取信息,或從其它渠道收集信息,然后針對對象的文化水平、心理狀況、社會環境的因素對信息進行加工處理,使之能方便、有效地傳播給需要的對象。這個過程類似于電訊中的密碼編制過程,因此稱為編碼。編碼是傳者在將信息傳遞出去前必需做的事情。如農機化技術推廣工作中的擬定技術提綱、編寫推廣手冊、制作電視節目等。


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      專業領域包括:

      信息技術、計算機硬件、計算機軟件、通訊、電子技術、機械、 汽車、交通水利、航空、能源、建筑環保、石油化工、電氣設備、電力儀表、醫藥、食品衛生、農業、旅游、法律合同、金融保險、審計會計、商務貿易、市場宣傳文檔、文藝教育等。  

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