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      一、公共海報的概念與特征

      海報廣告概念 
      海報在國內還有一個名字叫“招貼”,沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋,但據傳說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國沿海碼頭停泊,并將 poster張貼于碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展,以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱之為“海報”。 
      所謂海報廣告,屬于戶外廣告,分布于各處街道、影院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異,新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現,但海報始終無法代替,仍然在特定的領域里施展著活力,并取得了令人滿意的廣告宣傳作用,這主要是由它的特征所決定的,如圖 2所示。 
      海報廣告是視覺信息傳達專業、廣告平面設計專業教學的一門主要課程。從繪畫角度來說習慣稱為“宣傳畫” 是現代廣告視覺化的主要媒體。海報廣告的張貼場所不同,其屬性也有所改變。由設計的畫面和文字構成的海報廣告設計。

      。按形式分類 
      海報廣告按形式可分為公共海報和商業海報兩大類。 
      公共海報以社會公益性問題為題材,例如非商業機構、慈善機關、戒煙、優生、競選、獻血、交通安全、環境保護綠化植樹、凈化空氣、節約能源、文體活動宣傳等,如圖 4所示。 
      商業海報則以商品促銷商品、商業機構、展銷、勞務、滿足消費者需要之內容為題材,特別是市場經濟的出現和發展,商業海報也將越來越重要,越來越被廣泛地應用。

      海報的廣告就每張而言,其針對性很強。商業中的商品海報 以 具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多,給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的海報,內容廣泛、形式多樣,藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的海報畫,根據廣告主題,可充分發揮想象力,盡情施展藝術手段。 
      我們要充分發揮海報面積大。紙張好、印刷精美的特點,通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況,充分發揮想象力,以其新穎的構思、短而生動的標題和廣告語,具有個性的表現形式,強調海報廣告的遠視性和藝術性

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